引言：2022年11月11日，為期3天的2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會落下帷幕。全國人大代表、中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會會長、絲綢之路國際總商會主席、大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資集團董事局主席呂建中出席大會會員代表座談會，以推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題發(fā)表演講。近日，中國商業(yè)史學(xué)會副會長、國聲智庫執(zhí)行主任徐蘊峰對話呂建中，圍繞用數(shù)字匠心推動文博行業(yè)深度數(shù)字化、國家文化軟實力與博物館、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系等話題進(jìn)一步展開交流探討。

【主要觀點】博物館是文物的保存者和歷史的記錄者，肩負(fù)著文化保護和文明傳承的重大責(zé)任，承擔(dān)著建設(shè)、展示與提升我國文化軟實力的光榮使命。“十四五”時期是推進(jìn)社會主義文化強國建設(shè)的關(guān)鍵時期，全方位提高文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承的數(shù)字化水平，有助于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動文化強國戰(zhàn)略實施。用數(shù)字匠心精神推動數(shù)字應(yīng)用“活化”文博行業(yè)，應(yīng)大力發(fā)展以知識產(chǎn)權(quán)為核心競爭力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建文博行業(yè)“全生命鏈條”的數(shù)字化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為加快建設(shè)數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強國貢獻(xiàn)文博力量。

國聲智庫：博物館在國家文化軟實力建設(shè)中承擔(dān)著怎樣的使命？

呂建中：文化軟實力是一個國家凝聚社會認(rèn)同、掌握國際話語權(quán)的關(guān)鍵性力量。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，文化軟實力在綜合國力中的地位和作用越來越重要。黨的二十大報告指出，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，建設(shè)社會主義文化強國，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

中華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深，留下了豐富的物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)，是我國文化軟實力的首要資源和重要基礎(chǔ)。作為收藏、保護、展示人類活動及自然環(huán)境見證物的公共文化機構(gòu)，博物館承擔(dān)著建設(shè)、展示與提升我國文化軟實力的光榮使命。習(xí)近平總書記曾深刻指出：“一個博物館就是一所大學(xué)校。”在博物館這所大學(xué)校，我們能直觀地看到五千年文明的輝煌燦爛、獨樹一幟，也能看到屈辱和掙扎，看到奮起與開拓、奮斗和擔(dān)當(dāng)。

十年來，我國博物館事業(yè)取得長足發(fā)展，備案博物館總數(shù)達(dá)6183家，排名全球前列。博物館發(fā)展質(zhì)量顯著提升，在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化，構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、服務(wù)人民美好生活，推動經(jīng)濟社會發(fā)展、促進(jìn)人類文明交流互鑒中的作用更加彰顯。2021年，中宣部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出2035年基本建成“世界博物館強國”的宏偉目標(biāo)。對標(biāo)“世界博物館強國”及社會主義文化強國，新時代的博物館不僅要成為展示和傳播文化軟實力的重要窗口，更要成為提升文化軟實力的新引擎。國家文化軟實力的建設(shè)和提升應(yīng)成為新時代博物館事業(yè)發(fā)展的核心目標(biāo)之一。

大唐西市博物館作為我國首家獲評的非國有“國家一級博物館”，積極貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于文化遺產(chǎn)保護傳承和文物工作系列重要論述，以反映盛唐文化、絲綢之路文化和商業(yè)文化為主題，致力于保護珍貴歷史文化遺產(chǎn)、發(fā)揮社會教育功能、傳承弘揚絲路文化、探索“一帶一路”人文交流新模式，不斷進(jìn)行著博物館事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的探索和實踐。大唐西市博物館整合資源開辦多元化展覽，開館至今共舉辦400多場弘揚絲路精神的教育活動；接待海內(nèi)外觀眾730余萬人次，以及全國各省、地市數(shù)百批文化考察代表團；舉辦六屆民辦博物館發(fā)展西安論壇、兩屆絲綢之路國際博物館友好聯(lián)盟大會；出版館刊《西市文博》及圖書20余冊，研發(fā)創(chuàng)意禮品百余種；發(fā)起成立絲綢之路國際博物館友好聯(lián)盟，目前已與絲路沿線18個國家的24家博物館建立了友好館關(guān)系，出入境辦展近10次，為推動“一帶一路”人文交流與互動搭建了平臺。近日，大唐西市博物館喜訊連連，先后獲評“西安市首屆博物館教育項目優(yōu)秀案例” “2022年西安市全國科普日活動優(yōu)秀組織單位及優(yōu)秀活動項目” “陜西省青少年教育基地”。大唐西市博物館將再接再厲，充分發(fā)揮非國有博物館的活力，利用自身資源講好絲路故事，做好中華優(yōu)秀文化傳承傳播的使者，為提升國家文化軟實力、推進(jìn)文明交流互鑒貢獻(xiàn)博物館力量。

國聲智庫：文博事業(yè)、產(chǎn)業(yè)順應(yīng)新時代發(fā)展要求數(shù)字化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，應(yīng)如何把握文博領(lǐng)域的數(shù)字化趨勢？

呂建中：作為中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會會長單位和中國博物館協(xié)會非國有博物館專委會主任單位，我深刻感受到文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、元宇宙等數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)的期待和重要性。正如我在2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上所說：“文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)有著廣闊的應(yīng)用場景，迫切需要數(shù)字與科技賦能。”

一方面，數(shù)字化成為“讓文物和文化遺產(chǎn)活起來”的重要途徑。近幾年，全國博物館利用“云端”發(fā)布館藏、介紹展覽、開設(shè)網(wǎng)上展廳等方式，實現(xiàn)了博物館陳列展覽、精品館藏、相關(guān)知識圖譜等內(nèi)容的數(shù)字化、創(chuàng)意化、可視化，打破了博物館展覽時空與實物限制，提升了博物館觀展體驗，推動了博物館文化服務(wù)方式創(chuàng)新，加速了博物館數(shù)字化進(jìn)程。文博機構(gòu)積極擁抱現(xiàn)代科技，利用數(shù)字技術(shù)全面推動文物活化利用，推進(jìn)文明交流互鑒，使人民群眾更好地感受文物和文化遺產(chǎn)的價值和魅力，為文博事業(yè)在新時代高質(zhì)量發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

另一方面，數(shù)字化不斷賦能傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，使得我國文博行業(yè)發(fā)生巨大的結(jié)構(gòu)變遷，這個時候要用數(shù)字匠心精神推動文博行業(yè)從數(shù)字化走向深度數(shù)字化，積極構(gòu)建文博行業(yè)“全生命鏈條”的數(shù)字化，潛心精研技術(shù)、做好數(shù)字產(chǎn)品，才能在數(shù)字時代勇立潮頭。黨的二十大報告強調(diào)“加快建設(shè)數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強國” “實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，這為我們在文博領(lǐng)域的改革創(chuàng)新提供了根本遵循。隨著文物活化利用事業(yè)的推進(jìn)，數(shù)字化手段在文博領(lǐng)域的應(yīng)用得到了各界的高度重視，相關(guān)的政策保障、技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)規(guī)范等也逐漸成熟，文博數(shù)字化大發(fā)展的機遇已經(jīng)來臨。

以數(shù)字藝術(shù)品為例。數(shù)字藝術(shù)品因其形式新穎、交易便捷、交付簡便等特點，受到市場熱捧，正在成為文博行業(yè)探索的新業(yè)態(tài)。數(shù)字藝術(shù)品借助新一代信息技術(shù)，將中國文明古國、文化大國厚重的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以青年一代喜聞樂見的方式展示和傳播，講好中國故事，增進(jìn)國際文化交流和文明互鑒。我們看到，越來越多的博物館推出了自己的數(shù)字藏品，讓沉睡在博物館里的千年寶貝不再是“老古董”，逐漸成為被年輕人追捧的“潮流單品”。

可以預(yù)見，在不久的將來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來加速發(fā)展期，成為引領(lǐng)經(jīng)濟增長的重要引擎，為文化強國筑牢“數(shù)字基石”，推動文化數(shù)字化成果全民共享。我們愿與社會各界一道，秉持文化與科技融合、價值思維和長期主義的理念，基于新文創(chuàng)與新科技的力量，運用科學(xué)的方法和數(shù)字化工具，共同探索文博全鏈條數(shù)字化的解決方案，為推動讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力作出新的更大貢獻(xiàn)。

國聲智庫：大唐西市集團在推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展方面做了哪些探索？

呂建中：大唐西市集團作為以文化產(chǎn)業(yè)、文博事業(yè)、數(shù)字科技、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、戰(zhàn)略投資等為主導(dǎo)的現(xiàn)代化企業(yè)集團，為推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展、助力數(shù)字中國建設(shè)搭建了三大平臺：大唐鏈、海南國際文化藝術(shù)品交易中心、絲綢之路國際總商會。

平臺一，我們攜手院士、專家以及中興通訊、中國移動等頭部企業(yè)，致力于數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，在數(shù)字文化、藝術(shù)品交易流通領(lǐng)域研發(fā)了系列軟硬件設(shè)備，創(chuàng)建了大唐鏈?；?ldquo;大唐鏈”的版權(quán)及藝術(shù)品登記交易創(chuàng)新應(yīng)用項目，經(jīng)國家16個部委辦評審?fù)ㄟ^，成為國家區(qū)塊鏈特色領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用試點單位。

平臺二，在國家有關(guān)部委和海南省委、省政府的大力支持下，大唐西市與中國文物交流中心等單位共同打造的海南國際文化藝術(shù)品交易中心，是集藝術(shù)品鑒定評估中心、線上線下展示交易中心、大數(shù)據(jù)中心、可溯源中心、結(jié)算中心、物流中心、展覽中心為一體的綜合服務(wù)平臺，助推國際文化藝術(shù)品交易流通。

平臺三，大唐西市集團聯(lián)合各國商協(xié)會共同發(fā)起成立的絲綢之路國際總商會，目前已擁有82個國家的218個國家級團體會員，成為助推高質(zhì)量共建“一帶一路”的文化交流、經(jīng)貿(mào)合作行動隊，也為海南國際文化藝術(shù)品交易中心的國際化運營賦能。

國聲智庫：在數(shù)字經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)如何助力文博產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

呂建中：知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容和重要競爭力，文博知識產(chǎn)權(quán)的保護利用，一直是推動文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要命題。進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟時代，如何通過現(xiàn)代多元化、數(shù)字化的知識產(chǎn)權(quán)運營方式，管理、使用、保護好這些承載著中華民族基因和血脈的文化內(nèi)容，使它們煥發(fā)新的生機活力，這是當(dāng)前文博界與知識產(chǎn)權(quán)界需要回答的時代命題。

博物館的數(shù)字資源是一種知識資本，可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本。隨著文博IP的創(chuàng)新發(fā)展，著作權(quán)的管理與授權(quán)成為博物館盤活文物資源、挖掘無形文化瑰寶的首要工具與重要方法。2019年，國家文物局推出《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》，更加細(xì)化、明晰了商業(yè)授權(quán)的邊界，明確了博物館館藏資源授權(quán)的內(nèi)容包括著作權(quán)授權(quán)、商標(biāo)權(quán)授權(quán)、品牌授權(quán)和其他授權(quán)四類。其中，博物館館藏資源的著作權(quán)可以體現(xiàn)在具有再次創(chuàng)作特征的數(shù)字信息資源上，例如藏品和建筑的文字介紹、圖像、視頻、三維模型等，博物館可以將這些資源的著作權(quán)對外授權(quán)，獲得版權(quán)收益。

大唐西市集團在技術(shù)研發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)保護體系建設(shè)方面超前布局，致力于為文化藝術(shù)品構(gòu)建完整的生態(tài)圈，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資集團和智庫團隊的專業(yè)力量，近年來共承擔(dān)科技部國家重點研發(fā)計劃1項；參與制定3個國家標(biāo)準(zhǔn)、1個地方標(biāo)準(zhǔn)和2個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；取得了8項專利、35項版權(quán)、近500件商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)；研發(fā)并運營了“藝佳” “嗨藝購”國際藝術(shù)品交易平臺，利用區(qū)塊鏈技術(shù)將珍貴稀有的數(shù)字資產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行確權(quán)并生成數(shù)字憑證，供愛好者收藏交易。今年，集團基于大唐西市博物館館藏珍品創(chuàng)作出數(shù)實結(jié)合藝術(shù)品“嫦娥玉兔鏡” “人民昌·中國強”藝術(shù)寶鏡等，在“嗨藝購”平臺一經(jīng)發(fā)布備受市場熱捧，體現(xiàn)了以原創(chuàng)為核心的數(shù)字藝術(shù)品旺盛的生命力和市場前景。

今后，我們要更加努力地推進(jìn)文博知識產(chǎn)權(quán)保護利用的探索實踐，激活豐富的文化遺產(chǎn)資源，提高文博知識產(chǎn)權(quán)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力，研發(fā)推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、彰顯中國歷史文化、具有國際競爭力的文化產(chǎn)品體系，努力讓中國文博創(chuàng)意產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌能夠走出國門、走向世界，擴大中國文化在全球的傳播力和影響力。

國聲智庫：對于文博產(chǎn)業(yè)助力數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)有什么建議？

呂建中：第一，建議依托國家區(qū)塊鏈＋版權(quán)創(chuàng)新應(yīng)用試點項目——大唐鏈，打造文化數(shù)字絲綢之路。借助絲路國際總商會的國際資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建多鏈、跨鏈、面向國際的文化藝術(shù)品交易的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施和文化數(shù)字絲綢之路，為各國藝術(shù)品的交流交易搭建文化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行國際文化交流和文化藝術(shù)品交易流通，通過確權(quán)、確真、確價、確序和確信，解決藝術(shù)品鑒定難、估價難和非標(biāo)準(zhǔn)化的三大痛點，助推國際文化藝術(shù)品交流和交易。

第二，建議依托海南國際文化藝術(shù)品交易中心，打造多品種、多幣種、多語種的交易平臺。結(jié)合大唐鏈跨鏈、多鏈的鏈接，為國際藝術(shù)品提供鑒定、評估、倉儲、展覽、交易和金融等服務(wù)，形成國際文化藝術(shù)品交易的“海南指數(shù)”和“風(fēng)向標(biāo)”，助力海南建設(shè)國家對外文化貿(mào)易基地和國際旅游目的地，促進(jìn)國際文化交流，推動國際經(jīng)貿(mào)合作。

第三，建議推動形成文化藝術(shù)品交易的國際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，更好地促進(jìn)國際文化藝術(shù)品的交易流通。早在2017年，絲綢之路國際總商會已聯(lián)合80余國商協(xié)會組織制定并發(fā)布了《共同構(gòu)建國際文化藝術(shù)品交易規(guī)則和團體標(biāo)準(zhǔn)的倡議書》，形成了在新的國際形勢下，規(guī)范促進(jìn)國際文化藝術(shù)品交易的共識。

第四，建議推動國際數(shù)字藝術(shù)品交易平臺建設(shè)，打造面向國際的非居民交易平臺。為加快推進(jìn)文化數(shù)字絲綢之路和國際文化藝術(shù)品交易平臺項目實施，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，促進(jìn)國際文化交流，建議國家相關(guān)部門，在風(fēng)險可控的前提下，在一定授權(quán)外匯額度范圍內(nèi)，面向國際非居民開展交易試點，通過海南國際文化藝術(shù)品交易中心的先行先試，與國際接軌，促進(jìn)文化藝術(shù)品國際國內(nèi)大循環(huán)。